Campagne d'affichage FNE
L'affiche « Gros menteur » de FNE condamnée
Suite à la plainte déposée par l'Interprofession du Bétail et des
Viandes le 29 mars dernier envers l'affiche « Gros menteur » de la
campagne FNE (Association France Nature Environnement), le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a donné, le 17 mai, gain de cause à Interbev,
considérant l'accroche de la publicité FNE dénigrante pour
l'interprofession et susceptible d'abuser la confiance des
consommateurs.
Viandes le 29 mars dernier envers l'affiche « Gros menteur » de la
campagne FNE (Association France Nature Environnement), le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a donné, le 17 mai, gain de cause à Interbev,
considérant l'accroche de la publicité FNE dénigrante pour
l'interprofession et susceptible d'abuser la confiance des
consommateurs.
L'affiche « Gros menteur » de FNE condamnée par le JDP
Le Jury de Déontologie Publicitaire ayant reconnu que la plainte d'Interbev était fondée, il a donc demandé à l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) de prendre toutes mesures afin que soit retirée ou ne soit pas renouvelée cette publicité de l'Association FNE telle qu'elle est libellée.
Les arguments de l'Interprofession l'emportent
Mécontent de servir à nouveau de « bœuf émissaire », Interbev avait en effet déposé une plainte auprès du JDP afin qu'il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur d'une publicité diffusée par affichage, presse et sur internet par l'Association FNE, présentant de la viande bovine avec un panneau « 100% naturel » accompagné de l'accroche « GROS MENTEUR ». Après avoir examiné les éléments constitutifs du dossier de plainte et entendu les parties en présence, le JDP conclut que la plainte d'Interbev est fondée et ordonne le retrait de cette affiche publicitaire.
80% des Français ont confirmé l'ambiguïté de l'affiche publicitaire de FNE
En février 2011 Interbev avait demandé à l'institut de sondage IFOP de mener une étude spécifique sur la perception de cette affiche par un échantillon représentatif de la population française (soit 1.152 personnes). Pour 80% des interviewés, l'affiche « GROS MENTEUR » visait à faire passer l'idée que les professionnels de la viande mentent s'ils disent que les bovins sont nourris à l'herbe.
Cette décision du JDP conforte aujourd'hui Interbev dans sa volonté de débouter les attaques incessantes et souvent injustes contre tout un secteur professionnel.
