La Bourgogne change de ton pour séduire les 25-40 ans
Aux Grands Jours de Bourgogne, Michel Barraud a donné le ton. Pour le coprésident du Comité des vins de Bourgogne, la filière assume désormais un virage clair : parler autrement de ses vins pour reconquérir les nouvelles générations.
« Nous communiquions surtout auprès des professionnels. Désormais, nous nous adressons aussi au grand public », résume-t-il d’emblée. Un changement stratégique né d’un constat partagé dans toute la filière : la consommation de vin recule chez les jeunes. Une étude menée par le bureau d’intelligence économique du Comité l’a confirmé. « Les millennials s’intéressent moins au vin. Il fallait donc adapter notre discours ».Pour autant, pas question de renier l’ADN bourguignon. « Le discours d’expert reste indispensable pour parler de nos appellations prestigieuses et de notre histoire ». Mais à côté de ce registre patrimonial, la Bourgogne veut désormais adopter un ton plus accessible. « Nous voulons aussi communiquer de façon plus simple et plus décomplexée pour présenter une Bourgogne plus facile d’accès ».Ce changement de posture se matérialise par une campagne lancée fin 2024 : « Tellement Bourgogne », déclinée également en « Tellement Chablis ». Les visuels rompent avec les codes traditionnels du vignoble. On y parle de vins « tellement accessibles », « tellement gourmands », « tellement uniques ». Une façon de re...
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