Promotion
Madonna aime les bourgognes !
Lors de la “grande messe médiatique” du Superbowl de la NFL – la
finale du football américain -, qui est l’événement télévisé le plus
regardé dans le monde (113 millions de téléspectateurs en direct plus
les nombreuses rediffusions et TVOD), la dernière grande icône de la
"pop" culture, la chanteuse Madonna, a lancé, à la mi-temps du match, son dernier morceau (Give me
all your luvin, produit par le DJ producteur français Martin Solveig)
dans lequel elle chante : We can drink some wine ; Burgundy is fine ;
Let’s drink the bottle every drop. La traduction approximative est : nous pouvons boire du vin ; le bourgogne est bon (adjectif pouvant
signifier en américain : fin ; excellent ; raffiné ; délicat ; agréable ;
subtil ; chic…). Buvons la bouteille jusqu’à la dernière goutte.
finale du football américain -, qui est l’événement télévisé le plus
regardé dans le monde (113 millions de téléspectateurs en direct plus
les nombreuses rediffusions et TVOD), la dernière grande icône de la
"pop" culture, la chanteuse Madonna, a lancé, à la mi-temps du match, son dernier morceau (Give me
all your luvin, produit par le DJ producteur français Martin Solveig)
dans lequel elle chante : We can drink some wine ; Burgundy is fine ;
Let’s drink the bottle every drop. La traduction approximative est : nous pouvons boire du vin ; le bourgogne est bon (adjectif pouvant
signifier en américain : fin ; excellent ; raffiné ; délicat ; agréable ;
subtil ; chic…). Buvons la bouteille jusqu’à la dernière goutte.
En 2005, le livre Guinness des records a mentionné Madonna comme l'artiste féminine la plus populaire encore en activité (toutes catégories de musique confondues), et la femme ayant écoulé le plus de disques dans toute l'histoire de la musique. Madonna aurait vendu 75 millions d'albums rien qu' aux Etats-Unis et 240 autres millions dans le monde entier, ainsi que plus de 100 millions de singles (tube). Sans compter les passages média (radio, TV, Internet…) et le piratage !
La loi Evin n’existant pas aux Etats-Unis, c’est une promotion gigantesque pour la marque collective des vins de Bourgogne, qui va être répétée des millions de fois dans des milliards d’oreilles à travers le monde. Madonna est une star internationale, en Asie particulièrement, qui déchaine les passions dans tous les pays où exporte la Bourgogne déjà. La contre-valeur publicitaire (CVP) de ce placement de marque dans sa chanson sera considérable mais impossible à chiffrer. Une telle opportunité en cette période de crise est une aubaine à saisir. Un défi également pour tous les communicants s’essayant à maîtriser ce genre de message. La meilleure posture est certainement de continuer à produire des vins à la qualité irréprochable. Car, à l’image de la cuvée de champagne Cristal plébiscitée par les rappeurs un temps, aujourd’hui la tendance s’est retournée contre… et la réputation de la Maison Roederer a pu être entachée aux Etats-Unis.
La loi Evin n’existant pas aux Etats-Unis, c’est une promotion gigantesque pour la marque collective des vins de Bourgogne, qui va être répétée des millions de fois dans des milliards d’oreilles à travers le monde. Madonna est une star internationale, en Asie particulièrement, qui déchaine les passions dans tous les pays où exporte la Bourgogne déjà. La contre-valeur publicitaire (CVP) de ce placement de marque dans sa chanson sera considérable mais impossible à chiffrer. Une telle opportunité en cette période de crise est une aubaine à saisir. Un défi également pour tous les communicants s’essayant à maîtriser ce genre de message. La meilleure posture est certainement de continuer à produire des vins à la qualité irréprochable. Car, à l’image de la cuvée de champagne Cristal plébiscitée par les rappeurs un temps, aujourd’hui la tendance s’est retournée contre… et la réputation de la Maison Roederer a pu être entachée aux Etats-Unis.
