Marketing
Le placement de produits révolutionné
Publié par Cédric Michelin
-
Le "placement produit" est une technique publicitaire. Elle consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit de manière visible dans un film, un feuilleton ou une émission de télévision. Si autrefois, il fallait jouer des coudes avec les producteurs de vidéo au départ, le numérique s'apprête à révolutionner les pratiques, avec la Native In-Video advertising. Universal Music, la major du disque, vient par exemple de signer avec les publictaires d'Havas Media Group et la startup Mirriad pour intégrer cette forme de publicité dans ses clips vidéos.
Le placement produit est le plus efficace lorsque la marque joue un "rôle actif" dans le film, un modèle de voiture peut par exemple être utilisé par un le héros dans une poursuite.
Le placement produit est le plus efficace lorsque la marque joue un "rôle actif" dans le film, un modèle de voiture peut par exemple être utilisé par un le héros dans une poursuite.
Envie de voir votre marque ou votre produits dans le dernier clip de Stromae, juste visible en Belgique, pour la période de Noël ? Le placement de produits, version numérique, le permet. Si pour l'heure, la technologie est encore réservée au grands comptes d'Havas, les annonceurs de la trempe de Coca Cola ou LVMH, demain à n'en pas douter, cette technique va se démocratiser. Demain, dans un clip de U2, Bono pourrait bien arborer votre marque et votre produit ! Cool, non ?
Mirriad Reel13 90Sec NU from mirriad on Vimeo.
