Vlaemynck

Le renouveau est en route

La vie d’une entreprise est à l’image de celle d’un produit. La naissance, la phase de croissance, la maturité et, enfin, le déclin. Après avoir longuement occupé le devant de la scène pendant plusieurs décennies, l’entreprise Vlaemynck avait fait fi de ce qui avait contribué à son succès pour se positionner sur un segment de marché extrêmement concurrentiel et, à terme, voué à l’échec. Entreprise familiale née dans le Nord de la France à la fin des trente glorieuses, Vlaemynck était au départ spécialisée dans le tissage. Elle allait ensuite développer la location de matelas et de parasols sur les plages de la Côte d’Azur. Puis elle bascule sur la création de mobilier en rachetant notamment une entreprise sise à Mâcon. Après des années de succès, l’entreprise fait de mauvais choix stratégiques pour finalement déposer le bilan en 2013. La faute essentiellement à un manque de nouveaux produits et de différentiation de la marque.

Miser sur le haut de gamme

Dès lors, l’entreprise Fermob choisit de tout reprendre à zéro sous l’égide de Bernard Reybier. L’idée est de s’appuyer sur l’image qualitative de la marque ainsi que sur un précieux capital confiance et la fidélité de ses clients. De 60 personnes, l’effectif mâconnais diminue de moitié. L’idée est d’investir dans un programme de développement avec des nouveautés sur plusieurs années. Car il s’agit de reconstruire entièrement une offre produits différenciée avec une priorité donnée aux créations en teck. L’objectif est de viser les établissements de prestige dans les domaines de l’hôtellerie et de la restauration en leur fournissant sièges, tables, bains de soleil ou coussinages. On trouve des enseignes telles que Le Martinez et le Carlton à Cannes, le Royal Riviera et le Grand Hôtel du Cap à Saint-Jean-Cap-Ferrat ou encore le Queen Mary 2. Sans oublier, dans la capitale, les extérieurs du Park Hyatt Vendôme, du Café de la Paix, du Marriott Hôtel Champs-Élysées, de l’Hôtel Pullman Tour Eiffel et de l’Hôtel Du Collectionneur Arc de Triomphe. Flexibilité, proximité et SAV sont les atouts d’une entreprise qui s’appuie sur une force commerciale composée de dix personnes. Même si les professionnels restent le cœur de cible, 20 % de la production est écoulée en direction du grand public. Un dernier secteur que l’entreprise souhaite développer, notamment grâce à son magasin installé à Charnay-lès-Mâcon. A deux pas de ses ateliers, la marque expose ses produits dans le plus grand showroom de mobilier outdoor de Rhône-Alpes et de Bourgogne. Plus de 500 modèles de parasols, de mobilier et d’accessoires des marques Vlaemynck et Fermob sont présentées sur cet espace de 1.000 m².

Perpétuer un savoir-faire

Pour garantir son service premium et permettre un accompagnement sur-mesure de ses clients, Vlaemynck a rassemblé ses activités de conception, de confection et de montage dans ses ateliers mâconnais sur 5.000 m². Vlaemynck a développé sur ce site une activité de montage et de visserie pour assembler les toiles et toutes les pièces de ses meubles. Dans son usine, les 30 salariés disposent de 45 machines à coudre. Chaque année, sont transformés 250.000 m² de tissus alors que 20.000 coussins et parasols sont fabriqués. Il faut compter 45 minutes pour la fabrication d’un petit parasol, jusqu’à 120 minutes pour un grand. En outre, on compte plus de 3.000 références entre coussinages, parasols, mobilier… L’entreprise porte une attention particulière aux finitions : attaches, coutures soufflées à l’intérieur, fermetures à glissière et finitions passepoil à l’extérieur coordonnées. La confection haut de gamme permet aussi un déhoussage rapide pour un entretien facile en machine. Le large panel de services proposés vise à répondre aux exigences d’adaptation et de personnalisation. Les ouvriers et couturières perpétuent un savoir-faire français en patronnant, coupant et assemblant des pièces de qualité. Vlaemynck sélectionne des matériaux durables tant pour leur respect de l’environnement que pour leur constance face à la météo et aux années qui passent. Elle présente des produits déperlants qui résistent au temps, aux tâches et aux UV. Enfin, les couleurs star de l’été 2015 seront tangerine et mimosa, notes d’agrumes invitant au voyage.