ODG saint-véran
Le cru prend des couleurs !
Publié par Cédric Michelin
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Depuis le printemps 2014, la Commission Communication travaille sur la
création de nouveaux outils de communication. Les premiers supports
disponibles au bureau de l’Union des Producteurs depuis le 1er décembre
sont l'affiche et le tire-bouchon de l'appellation. Réalisée par
l'agence de Communication Pop and Sly l'évolution de l'identité
graphique de l'AOC était le préalable indispensable à l'évolution de
l'image "Saint-Véran" pour les années à venir.
La mention "Cru de Bourgogne" a évolué pour laisser place à la signature "Les couleurs du blanc". En jouant sur cette opposition "couleurs" Vs "blanc" la signature fait directement référence à la palette de terroirs de l'appellation qui offre une grande diversité et une richesse propre aux saint-véran. Si tous les saint-véran sont 100 % chardonnay, ils expriment des caractéristiques bien différentes en fonction des communes de production et de leurs terroirs.
L’un des axes de cette nouvelle campagne était aussi de différencier les saint-véran des autres vins blancs de Bourgogne et du Mâconnais.
Bousculer les codes
C’est dans cet objectif que les codes graphiques des vins de Bourgogne ont été quelques peu bousculés. L'utilisation de traits stylisés et de couleurs vives
dynamisent l'image des saint-véran tout en développant une certaine proximité avec le consommateur. Cela les différencie aussi des grands crus blancs de Bourgogne qui cultivent, à l’inverse, une certaine image d’inaccessibilité. L'utilisation du bleu nuit et la sobriété du visuel quant à eux permettent de conserver l'image de qualité des saint-véran et d'accompagner la démarche de reconnaissance en 1ers crus.
En 2015 la Commission Communication se concentrera sur la réalisation de la plaquette de l'appellation afin d'afficher une fois de plus la qualité, la générosité et la modernité des Saint-Véran.
L’un des axes de cette nouvelle campagne était aussi de différencier les saint-véran des autres vins blancs de Bourgogne et du Mâconnais.
Bousculer les codes
C’est dans cet objectif que les codes graphiques des vins de Bourgogne ont été quelques peu bousculés. L'utilisation de traits stylisés et de couleurs vives
dynamisent l'image des saint-véran tout en développant une certaine proximité avec le consommateur. Cela les différencie aussi des grands crus blancs de Bourgogne qui cultivent, à l’inverse, une certaine image d’inaccessibilité. L'utilisation du bleu nuit et la sobriété du visuel quant à eux permettent de conserver l'image de qualité des saint-véran et d'accompagner la démarche de reconnaissance en 1ers crus.
En 2015 la Commission Communication se concentrera sur la réalisation de la plaquette de l'appellation afin d'afficher une fois de plus la qualité, la générosité et la modernité des Saint-Véran.
