Vers d’autres stratégies de promotion

Se basant sur deux études, FranceAgriMer appelle à reconquérir certains marchés via de « nouvelles stratégies de promotion ». Ces études examinent la perception par les professionnels du vin de neuf pays-clés (Allemagne, Belgique, Canada, Chine, États-Unis, Japon, Pays-Bas, Royaume-Uni, Russie) des politiques de promotion des vins français et de leurs concurrents, et l’évaluation par les consommateurs de l’image de la France et de ses vins dans trois grandes zones (Europe de l’ouest, Amérique du nord, Eurasie). Ces nouvelles stratégies souhaitées par FranceAgriMer –à l’étude avec les professionnels de la filière– passeraient par des « stratégies différenciées selon les pays », des « repositionnements sur certains marchés », des « attitudes plus offensives ». La part de marché en volume des vins français dans les exportations mondiales s’est érodée de 16 % en dix ans (15 % du marché mondial) mais s’est accrue en valeur (30 % du marché mondial) avec une hausse du prix moyen des vins français de 21 % en dix ans. L’image "France", associée à la qualité, continue de faire vendre à l’étranger et le vin demeure perçu comme un produit emblématique de la France.