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BIVB relance une campagne audacieuse : modernité et engagement pour les vins de Bourgogne
Après dix ans d’absence sur le devant de la scène publicitaire, le Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne (BIVB) signe son grand retour avec une campagne de communication d’envergure. Sous l’accroche percutante « Tellement », les vins de Bourgogne entendent casser les idées reçues, séduire une nouvelle génération de consommateurs et moderniser leur image.
La campagne sera diffusée de décembre 2024 à juin 2025 sur divers supports : affichage papier et digital dans les gares parisiennes et bourguignonnes, presse écrite et plateformes digitales (Instagram, Facebook, LinkedIn). Les vins de Chablis bénéficieront d’une communication spécifique, avec une présence marquée en presse féminine et sur des podcasts.
Le public visé ? Les milléniaux (25-39 ans) CSP +, amateurs de vins mais aussi les fidèles consommateurs, en quête de diversité et de simplicité. Les vins blancs de Chablis sont particulièrement mis en lumière pour séduire les jeunes urbaines.
Loin des codes traditionnels, cette campagne veut projeter une image moderne et décomplexée. Les visuels colorés et les accroches percutantes valorisent la diversité des AOP, souvent perçues comme élitistes ou compliquées. « Non, ils ne sont pas réservés à une seule élite, il y a des appellations plus discrètes et vraiment accessibles. Laissez-vous surprendre par l’étonnant rapport qualité prix de leurs appellations moins connues », souligne Michel Barraud, vice-président de la commission communication du BIVB.
En parallèle, Paul Espitalié, vice-président de la commission Chablis, rappelle que « Chablis, c’est une référence incontournable des vins blancs », prônant l’évidence et la simplicité de ces crus emblématiques.
La campagne met également en avant les initiatives environnementales de la filière. Trois messages majeurs, « Durable », « Agile » et « Engagée ». L’allègement du poids des bouteilles, représentant 25 % de l’empreinte carbone, est un axe phare. Frédéric Barnier, vice-président de la commission Technique & Qualité, insiste : « La Bourgogne regarde vers l’avenir, elle expérimente et développe des solutions innovantes pour répondre aux enjeux climatiques et sociétaux ».
Le BIVB prévoit quatre vagues bimestrielles de diffusion et une présence marquée au salon Wine Paris en février 2025. La stratégie multicanale vise à maximiser l’impact auprès des cibles sur toute la première moitié de l’année. Avec près de 2 millions d’euros d’investissement, co-financés par FranceAgriMer, cette campagne incarne une Bourgogne prête à relever les défis contemporains tout en restant fidèle à son identité unique.
Suivez la campagne sur les réseaux sociaux avec le hashtag #TellementvinsdeBourgogne.
