Saison touristique 2024
La Saône-et-Loire, entre résilience et succès touristique

Cédric Michelin
-

En 2024, la Saône-et-Loire a misé sur son patrimoine rural et agricole pour dynamiser sa saison touristique, notamment en soutenant des événements comme le Salon de l'Agriculture et la VéloGourmande. DEn capitalisant sur son identité rurale et son tourisme vert, le département a su attirer un public en quête d'authenticité et de nature malgré les défis économiques et climatiques.

La Saône-et-Loire, entre résilience et succès touristique
C’est à l’Empire cinéma de Paray-le-Monial qu’André Accary, président du Département de Saône-et-Loire, et Elisabeth Roblot, vice-présidente du Département de Saône-et-Loire en charge du tourisme et de l’attractivité, ont présenté le pré-bilan de la saison touristique en Saône-et-Loire pour l’année 2024. Autre temps fort : la présentation en avant-première du nouveau clip de promotion de l’application Route71, en présence des réalisateurs du clip, le duo d’influenceurs et créateurs de contenus « Les Coflocs », et de la figurante Caroline Segoni, bloggeuse connue sous le nom de « Graines de Baroudeurs ». Ce clip sera diffusé dans les salles de cinéma du Rhône, de l’Ain, de Côte d’Or et de Saône-et-Loire, du 23 au 30 octobre pendant les vacances d’automne, et sera également repris pour des campagnes sur les réseaux sociaux.

La saison touristique 2024 en Saône-et-Loire a été marquée par des défis économiques et climatiques, mais également par des succès notables grâce à une stratégie touristique active. Malgré un contexte difficile, notamment en raison des Jeux Olympiques de Paris et d’une météo capricieuse, le département a réussi à maintenir une certaine stabilité, avec une légère hausse de 0,7 % des nuitées (4.025.000 au total), tandis que la région Bourgogne enregistrait une baisse de 0,8 %. Ce bilan positif est particulièrement dû à la fréquentation accrue des touristes étrangers, qui ont représenté 38 % des nuitées totales, en hausse de 4,4 %, avec une prédominance des visiteurs néerlandais, belges et allemands.

Des initiatives de promotion ambitieuses

Le Département a misé sur une large campagne de communication pour dynamiser la saison touristique. Parmi les initiatives marquantes, une campagne télévisée sur les chaînes du groupe TF1 en mai a généré 7,4 millions de contacts, avec des spots diffusés dans des émissions populaires comme "Quotidien" ou "The Voice". Parallèlement, la promotion sur les réseaux sociaux a été particulièrement performante, avec des influenceurs tels que "Hikes and Travels" et "Graines de Baroudeurs" invités à promouvoir notre département. Cette campagne digitale, qui s’est déroulée de juin à juillet puis en septembre-octobre, a cumulé 6,1 millions d’impressions et 948.000 vidéos.

D’autres efforts de visibilité incluaient des affichages dans les métros de Paris et Lyon, atteignant plus de 100 millions de contacts, ainsi qu’une campagne d’AdWords qui a généré 1,2 million d’impressions. Enfin, le département a bénéficié de partenariats avec des radios comme Autoroute Info et Sud Radio, touchant respectivement 700.000 et 600.000 auditeurs par jour, comme la dernière émission tournée au château de Pierre de Bresse le 11 octobre dernier avec la vice-présidente en charge du tourisme au Département, Elisabeth Roblot.

Des événements sportifs et culturels attractifs

La Saône-et-Loire a su capitaliser sur des événements majeurs pour attirer les visiteurs. Le départ du Tour de France à Mâcon le 4 juillet a été un temps fort, avec l’installation de villages départementaux à Mâcon et Chagny. Le Congrès national des sapeurs-pompiers de France, qui s'est tenu à Mâcon du 25 au 28 septembre, a attiré plus de 63.000 personnes, assurant un fort taux de remplissage des hébergements dans tout le département. Le festival "The French Bus Meeting" à Vérizey en août a également été un succès, rassemblant plus de 12.000 visiteurs autour des #Incontournables71, une initiative visant à promouvoir les lieux incontournables de la région.

La météo mine aussi le tourisme

Le climat a pesé lourd sur la saison, notamment en juillet, où 40 % des hébergeurs et 50 % des restaurateurs ont signalé une baisse d’activité due aux conditions météorologiques défavorables. Cependant, le taux de départ en vacances des Français est resté stable par rapport à 2023, avec 65 % d’entre eux partant en vacances ou en week-end sur juillet et août. Toutefois, les contraintes budgétaires ont poussé de nombreux vacanciers à réduire leurs dépenses. Cette tendance a été particulièrement ressentie chez les propriétaires de chambres d’hôtes, qui ont observé une baisse de la consommation des repas à leur table d’hôtes, autrefois très prisée.

Face à ces défis, le département a diversifié ses initiatives pour attirer les touristes. L’application Route71, lancée pour promouvoir les circuits touristiques locaux, a connu un fort succès avec plus de 10.000 téléchargements et 33.000 consultations, les randonnées pédestres et à vélo étant les options les plus populaires

Pré-bilan positif

Malgré les incertitudes économiques, la saison touristique 2024 en Saône-et-Loire peut être considérée comme positive, grâce à des actions proactives et une stratégie de communication bien orchestrée. Toutefois, l’arrière-saison reste incertaine. Les prévisions pour fin octobre montrent des réservations stables pour les campings et chambres d'hôtes, mais une baisse pour les hôtels et les meublés de tourisme.

Le tourisme rural au coeur du Département

La Saône-et-Loire continue de miser sur son riche patrimoine rural et agricole pour attirer les touristes. Dès février, le Salon international de l’agriculture, qui s’est tenu à Paris, a été un temps fort pour la promotion du tourisme agricole en Saône-et-Loire. Le département a marqué sa présence avec un stand de 100 m² où se sont mêlés produits du terroir, savoir-faire locaux et animations proposées par les offices de tourisme. Le stand, qui a accueilli plus de 600.000 visiteurs, a permis de mettre en lumière les atouts ruraux du département, notamment via des partenariats avec les producteurs locaux et des concours gastronomiques mettant à l’honneur les spécialités régionales.

Dans la continuité de cette stratégie, plusieurs événements ancrés dans le territoire rural ont également été soutenus, comme la "VéloGourmande" en juin, une balade à vélo au cœur des vignobles du sud de la Bourgogne, alliant découverte du patrimoine et dégustations locales. Ce type d'événement permet de conjuguer tourisme vert et agriculture, offrant aux visiteurs une expérience immersive dans les paysages et les produits locaux.

La Saône-et-Loire a également capitalisé sur son patrimoine agricole à travers des initiatives de promotion originales. Par exemple, l’opération "sets de table et sacs à pain", menée en mai et juillet, a permis de distribuer 180.000 sacs à pain dans 174 boulangeries du département. Ces sacs à pain, ornés de messages promouvant les circuits touristiques locaux, ont contribué à renforcer le lien entre tourisme et consommation locale.

Le département a également soutenu des événements comme le festival "Jazz in Moulin-à-Vent" en mai, célébrant les 100 ans de l’appellation viticole du même nom. Ce festival a permis de combiner musique, culture et viticulture, mettant en avant les producteurs de vin locaux tout en attirant un public diversifié.

Le tourisme rural en Saône-et-Loire repose également sur la valorisation de son environnement naturel. Sur l'application Route71, les randonnées pédestres et cyclistes, souvent organisées autour de thèmes agricoles ou de découvertes de vignobles, sont parmi les plus plébiscitées par les visiteurs. Ce type de tourisme vert, qui favorise un retour à la nature et la découverte du terroir, séduit de plus en plus de vacanciers en quête d'authenticité et de contact avec le monde rural.

Le jeu « Les Énigmes des Climats », organisé du 1er juin au 14 juillet dans le périmètre Unesco des Climats de Bourgogne, a également contribué à mettre en avant le patrimoine viticole local. Cette initiative ludique, invitant les participants à résoudre des énigmes tout en découvrant les paysages et les produits de la région, a été un succès en termes d’engagement des visiteurs.

Ainsi, la Saône-et-Loire confirme son positionnement en tant que destination privilégiée pour le tourisme rural, offrant aux visiteurs une expérience unique au cœur des traditions et du terroir local.