Mâcon à la conquête de l’Asie
Comme annoncé lors de sa dernière assemblée générale, l’Union des producteurs de vins Mâcon (UPVM) a réalisé un voyage en Asie pour faire la promotion de l’appellation. Un développement dans cette région du monde qui tombe à point nommé à l’heure des taxes Trump aux Etats-Unis.
Première étape, Singapour le 18 février au Raffles Hôtel. Les vins Mâcon n’étaient pas réellement présents à Singapour, à quelques exceptions près. « On restait dans l’anecdotique, mais on avait identifié un potentiel », rappelle Jérôme Chevalier, le président de l’ODG. Les vins Mâcon se sont donc fait remarquer sur la scène singapourienne lors d’un événement exclusif puisque la dégustation a rassemblé 140 professionnels du vin : importateurs essentiellement, mais aussi distributeurs, restaurateurs, sommeliers et médias. Cet événement a été rendu possible grâce à la collaboration de l’UPVM avec Terroirs & Spice qui a assuré l’organisation et la coordination sur place, permettant ainsi de mener à bien cette opération de promotion des vins Mâcon en Asie du Sud-Est.
La dégustation s’inscrit dans la mission essentielle de l’UPVM qui vise à promouvoir l’appellation, mais aussi de développer de nouveaux marchés et à renforcer la présence de ses vins à l’international. Quatorze entreprises viticoles (caves particulières et caves coopératives) ont mis en avant la diversité des vins Mâcon représentée par leurs vignerons. Une opération promotion qui avait déjà débuté par le lancement en ce début d’année d’une vidéo sur YouTube, en français et en anglais, présentant les 27 identifications communales de cette régionale de Bourgogne.
Ouvrir et développer de nouveaux marchés
L’objectif est clair : ouvrir un nouveau marché pour les vins Mâcon, renforcer ou établir des partenariats commerciaux, et affirmer leur image de vins de qualité sur la scène internationale. « Même si on ne peut mesurer immédiatement les retombées, on ne regrette pas et on sent que c’était une belle opération », affirme Jérôme Chevalier, puisque des échantillons ont déjà été demandés. L’enthousiasme des participants témoigne du fort potentiel des vins Mâcon sur le marché singapourien.
Il faut dire que les échanges entre les vignerons et les professionnels du secteur avaient été particulièrement riches, témoignant d’un intérêt sincère et prometteur pour ces vins en Asie du Sud-Est. De nombreux importateurs présents ont manifesté leur volonté d’intégrer les vins Mâcon à leurs sélections, soulignant l’attrait croissant des consommateurs singapouriens pour des produits authentiques et de grande qualité. Certains acteurs majeurs du marché ont même exprimé leur intention d’établir des partenariats à long terme, ouvrant la voie à des collaborations structurées et durables. Cet engouement constitue une opportunité considérable pour le développement des vins Mâcon à Singapour et au-delà, avec des perspectives de distribution élargies et une reconnaissance accrue sur le marché asiatique.
Succès retentissant aussi à Taipei !
Deuxième étape de ce périple, Taipei. L’UPVM a, là encore, marqué les esprits avec une dégustation exclusive réunissant plus de 200 professionnels du secteur à Taipei, ville du Nord de Taïwan. Importateurs, experts et acteurs majeurs du marché taïwanais ont répondu présents, confirmant l’attractivité croissante des vins Mâcon en Asie.
Ces deux événements marquent ainsi une « étape clé dans le développement des vins Mâcon en Asie du Sud-Est et ouvrent la voie à de nouvelles collaborations », se réjouissent les vins Mâcon. Les vignerons comptent bien poursuivre leurs efforts pour s’implanter durablement sur ce marché prometteur.
