Remettre en avant la vraie valeur de la RSE
À Wine Paris 2026, les Vignerons Engagés ont choisi de passer à l’action. Sur leur stand, le collectif a officiellement lancé “Engagés”, une gamme transversale qui réunit caves coopératives et domaines particuliers autour d’une promesse simple et assumée : « Un prix juste pour la Terre et les Hommes ». Trois caves de Saône-et-Loire sont déjà prêtes. Explications.
Le message est direct. Le contexte l’est tout autant. Le marché des vins tranquilles recule en grande distribution. La pression économique s’accroît dans les vignobles. Arrachages, hausse des charges, tensions sur la rémunération. « À un moment, il faut arrêter d’être spectateur et devenir acteur », a lancé Rémi Marlin lors du lancement ce 10 janvier à Wine Paris.
Pour le président du collectif, également directeur de la cave de Buxy, la marque “Engagés” ne sera pas un concept de plus. « Nous avons compris qu’il fallait aller plus loin. Les consommateurs sont prêts à s’engager avec nous, mais ils veulent comprendre ce que finance le prix ». L’étude OpinionWay réalisée en 2025 pour l’association a joué un rôle déclencheur. Elle montre qu’une majorité de Français juge important qu’un vin réponde aux enjeux de développement durable –avec les piliers environnemental, économique, social et sociétale– et qu’une part significative se dit prête à payer davantage pour un vin “durable”, à condition que la destination de ce “surcoût” soit claire.
C’est précisément là que se situe l’innovation. La marque Engagés n’est pas une cuvée unique. Chaque structure conserve son appellation, son identité et son logo. Mais toutes adoptent une bannière commune et un principe partagé : afficher en contre-étiquette un indicateur chiffré. Pour les caves coopératives, il s’agit du pourcentage du chiffre d’affaires reversé aux vignerons. Par exemple, à Buxy, 54 % revient aux coopérateurs. Pour les domaines particuliers, il s’agit d'afficher le pourcentage de fournisseurs implantés à moins de 200 kilomètres. « Nous voulons mettre noir sur blanc ce que finance la bouteille », a insisté Iris Borrut, la déléguée de Vignerons Engagés. « La RSE n’est pas gratuite. Elle représente un investissement réel. Le prix doit en être le reflet », a-t-elle dit et redit aux médias nationaux, intéressés par cette démarche collective. Wine Paris était donc la plateforme parfaite de lancement pour la communication. « Redonner du sens au prix, c’est aussi redonner de la valeur au travail des femmes et des hommes de la vigne », a souligné la directrice.
En Saône-et-Loire, la dynamique est déjà engagée. Les caves d’Azé, de Buxy et de Lugny ont choisi de rejoindre immédiatement la gamme. D’autres suivront. Les délais étaient courts. La décision du groupe communication a été prise juste avant Noël 2025. Il fallait aller vite pour être prêt. Tout le monde n’a pas pu s’organiser dans ce calendrier serré. Mais le mouvement est lancé. Et depuis longtemps en réalité, via les démarches RSE (bouteilles allégées, packaging écoconçu, étiquettes biosourcées, suppression des capsules, inventaire biodiversité, soutien à l’économie sociale et solidaire, recyclage...).
Engagés ne vient pas remplacer le label historique du collectif. Il en est la traduction visible en rayon. Avec ses 6.000 vignerons et salariés engagés, adossés à un référentiel structuré autour de l’environnement (ISO 26000), de la qualité, du territoire et du juste prix, l’association franchit une nouvelle étape. « Nous assumons une ligne claire : le prix doit refléter l’engagement », a conclu Rémi Marlin.
Reste maintenant à transformer l’essai. Séduire les consommateurs. Convaincre les distributeurs qui font partie déjà d’un des quatre collèges de l’association, aux côtés des négociants et partenaires. Faire de cet indicateur chiffré un argument commercial. Le pari est ambitieux. Il est surtout assumé. Dans un moment où la filière cherche des repères, Engagés entend en proposer un bienvenu. Un site web et une communication déclinée à l’international devraient prochainement suivre.
